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歌谣以西安制造号令陕军行情资讯

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来源: 作者: 2019-06-07 17:20:46

歌谣:以“西安制造”号令“陕军” 行情资讯

随着服装产业的“梯度转移”,西北部地区逐渐成为一些服装服饰品类新的产业集群地。西安女裤品牌歌瑶近些年的发展态势,仿佛让人们看到,在女裤行业的猎猎风中,一面旗帜正在高高飘扬———“陕军”。 2007年12月18日,古都西安的皇后大酒店,新锐时尚女裤品牌歌瑶2008年春季新品订货会拉开帷幕。 会上,全体人员回顾了歌瑶创始至今短短4年间由区域到全国成功跨越的历程,并再一次论证了品牌成功的产品定位、价格定位、风格定位、经营理念及发展思路,同时也肯定了歌瑶将企业自身发展与政府民生经济联系起来的做法。 歌瑶被誉为女裤行业的一匹“黑马”。行业权威人士及媒体肯定了歌瑶的产品及发展思路,并表示将一直关注品牌的成长,此次会议更奠定了歌瑶在西北地区女裤品牌中的领军地位。 行业协会、行业媒体的代表以及来自全国各地的代理商和加盟商齐聚一堂,共同举杯见证了这个值得铭记的时刻。同时,也祝愿歌瑶稳步发展,为古都西安的繁华增添全新时尚气息,为女裤行业发展带来新的亮点。 女裤行业三分天下 从服装行业的角度来看,男装趋向品牌化、系统化,女装则更精细化,尤其是近年来层出不穷的女裤品牌更是成了一种新兴的产业,以其产品稳定性好及可持续性的发展空间,在整体行业里成了一道风景。 女裤产业属于区域性产业,根据区域的客观环境及经济发展情况,风格有所差异。目前国内已经形成,并且有待进一步规范及发展的女裤产业集群如下:“广派”女裤,风格为“Jeans”,堪称国内女裤单品产业的“鼻祖”,从20世纪80年代末迄今,“广州制造”一直意味着时尚、品质的保证。但2003年之后,“豫派”女裤开始崭露头角,并在行业媒体和当地政府的推动下,形成地方产业群体,并愈演愈烈,以“Classic”的稳重成熟风格,风靡东北、华北及西北等地。到2005年,随着制造工艺的不断改进及多种元素的整合,“豫派”女裤基本可抗衡“广派”。 “豫派”女裤的兴起打造了一个服装单品后来居上的神话,同时也大大刺激了中西部服装业主的神经。“陕军”女裤以“Collection”的风格高调出击,并迅速出现在全国各地市场,女裤行业由此告别了没有精品的时代。 随着服装产业的“梯度转移”,西北部地区逐渐成为一些服装服饰品类新的产业集群地。西安女裤品牌歌瑶近些年的发展态势,仿佛让人们看到,在女裤行业的猎猎风中,一面旗帜正在高高飘扬——“陕军”。 精准运作牵动社会 女裤行业单品塑造的成功使服装行业的精细化运作达到极致,各地由此衍生了相关的行业,实现了女裤产业链条的完整与和谐。 首先是纺织业,女裤产业里的直接体现者为面料供应商,这个群体活跃在大江南北,直接掌握着产业的脉搏。女裤在原材料的采购上要求严格把控,精益求精,稍有差迟,轻则造成当季的库存积压,短时间内难以实现良性循环;重则全军覆没,功亏一篑。 其次是相关的硬件设备、辅料的流通。女裤属于相对稳定性较好的商品,所以在设计和研发上具有一定的局限。生产设备属于一次性投入,但在辅料的选购上不但要注意品质,更要注意装饰性和持续性,比如拉链和扣子,除了实用性还有装饰功能,所以在选材上就必须考虑到这些因素,否则,开发的款式本来可能成为“暴款”,却因为拉链容易掉色,扣子掉了不好修补而影响到终端的推广。 服装行业属于劳动密集型产业,尤其是女裤,从设计、研发、生产到销售及相关联的洗水绣花等工艺,都与女性密不可分,而女性在社会分工中属于弱势群体,就业和创业相对困难,女裤产业的形成打造了一些特殊的群体,为女性的就业和创业造就了可能。 目前,西安市内的女裤有一直处于领头地位的歌瑶、丑陋、梦蜻蜓,也有近两年开始运作的木一、庄丽、金点戈地、基美等等,还有100多个规模较小,未经注册,暂时以加工生产为主,没有形成品牌和规范的大小女裤生产点。 以歌瑶为例,一线生产人员300多名,年生产裤装能力50万(套)件,产值1.2亿元,直接解决200多名下岗女工的就业问题,同时终端店铺经销商也多为各地下岗再创业人员。而整个陕西女裤群体年产值至少8亿元左右,纳税金额过千万元,可以直接解决女性就业人五千人以上,更为25岁~40岁女性的创业提供了广阔的空间。

“西安制造”号令一方 目前在全国各地,“广派”女裤虽然最早以单品的形式出现,但是由于“豫派”女裤领先的营销理念及创新的思路,所以无论是品牌传播速度还是美誉度都超过前者。但“豫派”女装在产品风格上略显老龄化,导致结构单一,不能与时尚相同步。 女裤“陕军”正是取两者之长,成为后起之秀,尤其是在北京、上海、东北、华北、西北等地,“陕军”女裤的发展潜力甚至超过前两者。 陕西的女裤群体在生产领域,硬件基本与世界先进水准同步,引进的是德国生产线,意大利制作工艺和日本熨烫设备。在管理方面,陕西女裤更是全面导入国际化的企业构建方法和经营管理体系,实现了现代化的科学发展观念。 “陕军”女裤虽然风头渐劲,市场和消费者口碑也好,但是要想真正实现异军突起,还需要以下方面的突破。 陕西女裤必须真正实现从量到质的转化,才能完成打造品牌的根本。所谓质变,从打造品牌的角度来讲,必须有丰富的文化内涵,从文化的角度赋予品牌生命力,才能使品牌和企业有源动力,并生生不息。 而企业和品牌的文化构成元素首先是经营者本身,如果他们的意识达到了,层面和高度也会随着不断学习和调整而开阔,对于内部体制完善、流程打造及终端络的建设和维护上就会相应科学规范。同时能够顺应时代潮流,紧跟社会发展步伐,与政府的相关政策和决议呼应。 目前,陕西市场除了20%的“广派”女裤外,有60%甚至更多的份额被“豫派”女裤抢占,本土女裤的市场份额仅占10%—15%,还有一些是其他地方不成“气候”的品牌或产品。 在这种情况下,只有先在本土市场打造良好的终端络,才能真正实现突围脱困的局面。所幸的是陕西的女裤群体也已经意识到这点,正在不断努力,积极参与到地方创业和政府号召的公益活动中去,这其中值得一提的是歌瑶,于2006年率先摘掉品牌前面的“香港”二字,还原为“西安制造”。相信不到半年的时间,本土女裤的知名度和美誉度就会得到加强和推广,而女裤“西安制造”不仅收复陕西失地,也将叫响全国。 陕西的女裤制造商们不仅要各自打造好自己的品牌和终端络,更要加强人才的储备和培养,同时还要行业联盟,群体化发展,借势造势,提升品牌形象,提高产品附加值。 ■后记 社会的发展和经济的繁荣使人们的衣食住行都得到了改善,而对于服装的需求永远处于旺盛需求的状态。女裤在这个范围里更是以产品的持续性、稳定性,加上女性特殊消费群体的求新求异心理,成为具备稳定发展空间的行业。 一个产业集群的形成需要领头羊,需要龙头企业。目前,在女裤产业三分天下的格局正在形成之际,歌谣作为一个普普通通的民营企业,能响亮地打出“西安制造”的品牌,并以此来唤起和凝聚陕西女裤企业的自信心、荣誉感和感,这对于促进该地区产业升级,推动西部地区经济的发展起到了很好的示范作用。( 赵媛媛)

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